Cos’è l’Employer Branding e come attuare una strategia di successo in azienda
L'employer branding è la reputazione che un'azienda costruisce come datore di lavoro, ovvero il modo in cui dipendenti, candidati ed ex dipendenti percepiscono la sua cultura, i suoi valori e la sua offerta complessiva. Non è solo comunicazione: nasce dall'esperienza reale che le persone vivono in azienda, dal recruiting fino al giorno per giorno, e per questo incide direttamente sulla capacità di attrarre e trattenere talenti.
Investire nell'employer branding non è più un'opzione riservata alle grandi aziende strutturate. Oggi il mercato del lavoro è più competitivo che mai e molte aziende italiane investono in questa direzione per contrastare fenomeni come il turnover del personale e il disimpegno dei dipendenti. Gli impatti di una scarsa reputazione, infatti, sono anche di natura economica: le aziende con una “cattiva reputazione” spendono di più per acquisire nuovi talenti, che sono sempre più attratti da realtà in cui si gestisce attivamente e pubblicamente il proprio employer branding.
Cos'è l'employer branding?
L'employer branding è l'insieme delle strategie, delle azioni e delle comunicazioni che un'organizzazione introduce per costruire e promuovere la propria identità come datore di lavoro, sia verso l'esterno (candidati potenziali) sia verso l'interno (dipendenti attuali).
Il termine nasce dall'inglese "employer" (datore di lavoro) e "branding" (costruzione del marchio), e in italiano non ha una vera traduzione univoca: possiamo però definirla come “valorizzazione del marchio aziendale”.
A differenza del marketing tradizionale, che si rivolge ai clienti, l'employer branding si costruisce attorno ai dipendenti e a elementi molto concreti per chi lavora o vorrebbe lavorare in azienda. Elementi come:
- cultura e valori aziendali;
- benefit aziendali;
- opportunità di crescita e formazione aziendale;
- equilibrio tra vita privata e lavoro;
- welfare aziendale.
Perché l'employer branding è importante per le aziende?
L’employer branding solido non è solo una questione di immagine: si riflette concretamente sul modo in cui l'azienda opera ogni giorno su più fronti. Le persone oggi si informano su social, Google e piattaforme di recensioni prima ancora di candidarsi, confrontando la reputazione reale dei datori di lavoro. Ed è proprio per questo che i suoi effetti si vedono in aree diverse dell'organizzazione, dal recruiting fino alla percezione sul mercato.
| AREA AZIENDALE | BENEFICIO |
| Recruiting | Candidature più numerose e più in linea |
| Gestione del personale | Meno tempo da dedicare a posizioni scoperte e riduzione dei costi |
| Organizzazione interna | Maggiore senso di appartenenza |
| Immagine di mercato | Migliore reputazione per clienti e partner |
Come mostra la tabella, i benefici di un employer branding curato non restano confinati alla fase di ricerca del personale: si estendono alla gestione quotidiana delle persone e arrivano fino alla reputazione dell'azienda agli occhi di clienti e partner. È proprio questa trasversalità a rendere l'employer branding una leva strategica per l'azienda, e non solo un'attività di comunicazione isolata.
Strategie di employer branding
Costruire una strategia di employer branding efficace richiede un piano strutturato che parta dalla definizione della propria Employee Value Proposition (EVP), ovvero cosa rende l'azienda un luogo di lavoro attrattivo, per poi tradurla in azioni coerenti su comunicazione, recruiting, onboarding e gestione quotidiana delle persone.
Tra le principali strategie di employer branding rientrano;
- l’introduzione di benefit che migliorino il work-life balance;
- l’attivazione di strumenti concreti di welfare per i dipendenti;
- l’ascolto e il dialogo con i dipendenti;
- una cura dei processi di assunzione, dal primo contatto all'onboarding;
- il monitoraggio della propria reputazione.
Employer Branding: soluzioni concrete per i propri dipendenti
Tra le leve più efficaci per rafforzare la reputazione aziendale c'è l'esperienza quotidiana che l'azienda offre alle proprie persone attraverso benefit e welfare mirati ad aumentare l’employee engagement. Non si tratta solo di un costo, ma di un investimento che si riflette direttamente sulla percezione dell'azienda come datore di lavoro.
Pluxee, in tal senso, mette a disposizione un ventaglio di soluzioni pensate per rispondere a esigenze diverse, integrabili in una strategia di employer branding coerente:
- Buoni pasto, che supportano il potere d'acquisto quotidiano dei dipendenti con vantaggi fiscali concreti:100% esentasse per i dipendenti e 100% deducibili per le aziende (fino al valore di 10€ al giorno). Con l'app Pluxee i buoni pasto sono disponibili da subito anche su smartphone, senza passaggi macchinosi per l'utilizzatore.
- Fringe Benefit, come i Buoni acquisto Pluxee: uno strumento flessibile per premiare risultati, ricorrenze o momenti speciali come nel caso dei regali aziendali per Natale, rafforzando il senso di riconoscimento verso le persone. I Buoni acquisto Pluxee sono voucher spendibili in oltre 22.000 negozi fisici e online e, visto che rientrano nei fringe benefit , prevedono una soglia di esenzione di 1.000€ all’anno per i dipendenti senza figli e di 2.000€ all’anno per i dipendenti con figli a carico.
- Piattaforma welfare: un unico spazio in cui il dipendente può scegliere tra servizi di sanità, istruzione, tempo libero, previdenza e molto altro, personalizzando il proprio pacchetto di benefit.
Il valore aggiunto per l’azienda non è solo nella varietà dei prodotti, ma nell'affiancamento continuo: un partner che semplifica la gestione operativa (ordini, rendicontazione, assistenza dedicata) permette ai team HR di concentrarsi sulla strategia, invece che sugli aspetti amministrativi, rendendo il welfare un vero alleato della propria strategia di employer branding piuttosto che un semplice costo da gestire.
FAQ - Le domande frequenti sull’Employer Branding
Cosa si intende per employer branding?
Si intende la reputazione che un'azienda costruisce come datore di lavoro, ovvero come viene percepita da dipendenti, candidati ed ex dipendenti in base alla sua cultura, ai suoi valori e alla sua offerta complessiva.
Come si traduce employer branding in italiano?
Non esiste una traduzione letterale univoca: le espressioni più usate sono "reputazione del datore di lavoro" o "immagine aziendale come datore di lavoro", ma nel linguaggio HR italiano il termine inglese resta quello più diffuso.
Quali sono gli esempi di employer branding?
Rientrano nell'employer branding tutte le iniziative che comunicano l'identità aziendale ai potenziali candidati e ai dipendenti: politivche di flessibilità e welfare, contenuti sui social a cura dei dipendenti stessi, percorsi di formazione e crescita interna, programmi di onboarding strutturati.
Cosa fa un employer branding?
Una strategia di employer branding definisce l'identità dell'azienda come datore di lavoro e la traduce in azioni coerenti su comunicazione, recruiting e gestione delle persone, con l'obiettivo di attrarre candidati qualificati, ridurre i costi di selezione e trattenere i talenti già in azienda.
